Présentation du Japon

                                                                     
         I. CONDITIONS D’ACCES AU JAPON (NIHON)

a.    Approche géographique et accessibilité

Le Japon: Nord Est de l’Asie, entre l’océan Pacifique et la mer du Japon. C’est un archipel d'une superficie de 377 835 km² formé de quatre îles principales  Honshu, Hokkaido, Shikoku, et Kyushu.
Villes principales : Tokyo (Capitale), Yokohama, Osaka, Kobe, Nagoya, Sapporo, Kyoto
Principaux aéroports : Trois aéroports internationaux, Narita Kansai et Chubu Centrair.
Ports : Le Japon compte 128 ports, dont 23 ports principaux. Ils traitent 3090 milliers de tonnes par an.
Le japon est un pays facilement accessible par la voie maritime. De plus, le pays possède de nombreux aéroports. C’est un pays ouvert à l'international, et à l'exportation.

b.    Environnement politique et institutionnel avec des données historiques

La légende rapporte que le Japon fut fondé au VIIe siècle av. J.-C. par l'empereur Jimmu.
L'État est une Monarchie constitutionnelle et la le régime politique est une démocratie parlementaire.
Chef de l'État : Empereur du Japon, AKIHITO (07.01.89), le Premier ministre, M. Shizo ABE (4ans)
Parlement : Parlement bicaméral, la Diète, composé de deux chambres. La chambre des représentants, composée de 512 membres élus au suffrage universel direct. Membres élus au suffrage universel direct.
Constitution : 3 mai 1947.
1965-1970: Boom Izanagi, ou le miracle japonais. Depuis le Japon est la 2è puissance économique mondiale.
Le Japon doit encore faire face aux difficultés structurelles telles que la comptabilité de sa dette publique de 160% du PIB en 2005, son secteur bancaire fragile et une pression déflationniste.

c.    Environnement économique
 
Monnaie : yen (1¥  = 0,1€ 120¥ 1€)
PIB pour 2008est de4 552,204 milliards USD (+1,7%) et le PBN par  habitant a atteint 38 160 $
Taux de croissance est de  2,8%, le taux de chômage a atteint 4,7%.
Taux d’inflation est de 0,5% et le déficit budgétaire est de - 228 milliards $
Part des principaux secteurs d’activités dans le PNB sont  l'agriculture (1,7%),  l'industrie (30,1%) et les services (68,1%)
Le Japon est la deuxième puissance économique mondiale, et représente 11% du PIB mondial. Cependant, L’économie japonaise a été affectée par la conjoncture internationale.

d.    Approche macro-commerciale du marché

Le Japon est le deuxième plus grand importateur de produits agro-alimentaire au monde:
Exportations : 590 milliards $
Importations : 524 milliards $
=>Solde Commercial excédentaire 7,4 % du PIB
Principaux fournisseurs : Chine (20,7%), États-Unis (13,7%), Corée du Sud (4,8%).
Principaux clients: États-Unis (22%), Chine (13%) et Corée du Sud (7,8%)
Salaire moyen mensuel brut :402 100 yens (soit 2 500 euros)
99% du commerce international japonais passe par les ports.
Le Japon est le 3eme importateur mondial de produits agro-alimentaires en 2007.

e.    Caractéristiques sociales et socio-culturelles du marché

Population : 127 467 972 d’habitants avec une croissance démographique de -0,139 %
Minorités: 50.000 Aïnous, et 600.000 Coréens
Taux de natalité est 7,87 naissances/1.000 habitants pour 2008  de  et le taux de mortalité de9.26 décès/1.000 habitants. L'espérance de vie de la population totale: 82,07 ans (hommes: 78,73 ans femmes: 85,59 ans)
Pyramide des âges: 0-14 ans 13,7%,  15-64 ans 64,7% et 65 ans et plus 21,6 %
L’IDH est de 0,953
Taux d’alphabétisation : 99%
Principales langues : Japonais (anglais basic pour les affaires).
Depuis 2005, la population japonaise a cessé de s'accroître. La structure de la société japonaise est en pleine évolution impliquant d’importantes mutations dans la consommation : c’est une société vieillissante avec de plus en plus de célibataire et de femmes actives.

f.    La réglementation spécifique éventuelle liée à la commercialisation du produit

Le japon applique le Système Douanier harmonisé. L ‘homologation d’une série de produit est obligatoire, et dot se faire selon les normes japonaises
Une réglementation sanitaire complexe, laFood sanitation Law, garantit la sécurité sanitaire : interdiction de certains colorants. Les droits de douane sont élevés : entre 10 et 29,8%.
La conformité de chaque variété de chocolat avec la législation sur les additifs est vérifiée. Un certain nombre d’additifs sont interdits: colorants E104, E122, E131, E142, E151, E 160e, E160f, E160g et E180. Il existe également des restrictions aux niveaux des agents conservateurs:e E200, E202, E210, E220, E250 et E280.

II.    LES OPPORTUNITES ET MENACES

a.    L’offre

Concernant le secteur de l'agroalimentaire et les biens de consommation, le japon présente de nombreuses opportunités. La France a une part de marché de 1,6% au Japon. Et de grands groupes industriels comme Danone y sont présents.

b.    La distribution

Le marché japonais est assez compliqué du fait de nombreux codes à respecter :

•  Respect des délais,
• Exigence envers la qualité des produits et Capacité d’innovation
• Coûts d’implantation et de commercialisation sont particulièrement élevés.

Concernant les produits biologiques, le Japon reconnaît notre système mais le label AB relève de la loi JAS ((Japan Agricultural System) et est représenté par le label « JASOrganic ».

c.    La demande

-20 millions d’enfants (Petit revenu, mais consommateurs)
-4 millions d’étudiants (Peu nombreux, mais consommateurs actifs)
-10 millions d’office ladies (Consommatrices avides, bon revenu)
-45 millions de salarymen (Consommateur limité)
-45 millions de femmes au foyer (Gèrent le budget familial)

Au japon, les seniors ont un potentiel de consommation élevé. Le vieillissement au Japon est accéléré et précoce: en 2006 le Japon passe le seuil des 20% de personnes âgées.

Les japonais aiment les valeurs et les représentations de l’occident, il y a une excellente image des produits français au Japon

III.    PRISE EN COMPTE DES RISQUES

a.    Risques politiques

La Coface met la note de A1 au Japon  et Ducroire: risques politiques: 1 et risques commerciaux B.
La situation économique et politique est très favorable. La probabilité moyenne de défaut est très faible mais depuis mars 2008, le Japon est un pays sous surveillance avec implication négative.

b.    Risques commerciaux

Les réglementations trop nombreuses continuent à restreindre la croissance économique, augmentent le coût des affaires, restreignent la compétition, ralentissent l'entrée et la sortie du marché et ralentissent l'investissement.
L’environnement des affaires est de qualité. Il y a peu de risque de non paiement. Selon le classement Ducroire, les risques commerciaux sont estimés à B.